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“宅經濟”紅利退燒 小家電不香了

2021-09-22 16:52 羊城晚報

小家電從去年疫情期間突然爆紅,貼合直播電商線上銷售成為“真香”賽道,到今年逐漸變冷“退燒”,只用了短短一年時間。

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小家電銷售由升轉降“急剎車”?

中國電子信息產業發展研究院發佈的中國家電市場報告顯示,2021年上半年,傳統小家電量額齊跌,尚處於成長期的空氣炸鍋等小家電銷量上漲,但漲幅同比縮小。而在2020年上半年,儘管受疫情衝擊明顯,但是各類小家電受“宅經濟”帶動,銷量逆勢大漲。

奧維雲網公佈的數據則更為直觀:2021年上半年,國內小家電零售額總計250.8億元,同比下降8.6%;零售量1.19億台,同比下降8.2%。而在去年同期,小家電全渠道銷售量約為1.3億台,同比增長6.5%。其中,線上零售同比增長25.4%,零售額同比增長12.4%。

從1.3億台到1.19億台,差距似乎不大,但經歷了去年瘋狂爆單後,小家電開始“急剎車”是一個不爭事實。

特別是在國內消費市場,隨着疫情常態化,在今年離開了宅經濟和海外訂單催化後,小家電創新疲軟、同質化嚴重、價格惡性競爭,也讓消費者對非剛需的小家電出現了“後悔剁手”和審美疲勞。

特別是單價在200元以下的中低端小家電,除了線上線下(300959)銷售“不温不火”,羊城晚報記者在多家二手網站搜索發現,無論是空氣炸鍋、電飯盒、早餐機等廚房小家電,還是電動衝臉器、頸椎按摩儀、洗腳盆、筋膜槍等美容按摩類小家電,又或是電動牙刷、電動捲髮機、衝牙器等健康科技類小家電,都有不少全新的低價轉賣。

這些小家電的二手價格從幾十元開始,其中百元以內價格佔多數。除了有廠家清庫存外,不少私人賣家甩賣理由是“單位福利”“親友贈送但不實用”“搬家不想帶了”“九成新,只試過一次不需要”等。

相關企業半年報利潤下降

羊城晚報記者注意到,隨着半年報的出爐,“退燒”的小家電企業表現也引發市場關注。

例如,被稱為“創意小家電第一股”小熊電器(002959)上半年營收同比下滑,歸母淨利潤更是同比下滑近五成。

小熊電器從酸奶機起家,產品包括廚房電器、烹飪用具、嬰童產品、生活電器等,自2019年8月上市,公司市盈率(TTM)一度超64倍,去年7月更是創下了164.7元/股的歷史高點,曾受到資本熱捧。

但今年年初至今,小熊電器的股價一路走低,截至9月10日收報49元/股,已跌去七成,市值蒸發了100多億元。

最新出爐的2021年半年報顯示,小熊電器上半年營收為16.34億元,同比下滑4.89%;歸母淨利潤為1.390億元,同比下滑45.30%。

同時,“重營銷輕研發”的小熊電器在小家電整體環境遇冷後,並沒發揮出銷售優勢。數據顯示,今年上半年,其研發投入為0.6億元,銷售費用則達到2.47億元,是研發的4倍。

同樣,擁有自主品牌和網紅品牌摩飛在華獨家代理權的新寶股份(002705)也增收不增利,今年上半年是其三年年報中首現利潤下跌――實現營業收入66.44億元,同比增長31.69%;實現歸母淨利潤3.14億元,同比下降27.04%;其中,二季度單季度實現營業收入同比增長11.17%;實現歸母淨利潤卻同比下降52.96%。

小家電“大浪淘沙”要淘走誰?

互聯網時代,風口來得快,去得也快。

家電分析師劉步塵認為,不注重研發是國內小家電品牌最大的問題之一。有些企業看起來跑得快,但不具備可持續性,尤其小家電市場存在技術門檻低、資金門檻低的特點。

天眼查數據顯示,僅在去年三四月份,中國小家電企業註冊量就破萬。截至目前,全國共有超百萬家小家電相關企業,其中大多數集中在廣東,超九成企業註冊資金在100萬元以內。

同時,去年蜂擁而上的小家電產業出現了品質短板。質量把關跟不上擴產速度,實用性、質量參差不齊,成為小家電“退燒”的原因之一。

去年以來,在消費者服務平台“黑貓投訴”上,與小家電相關的投訴同步上升,主要投訴點為產品質量差和維修服務不到位。有網友稱小家電堪比“一次性筷子”,無法維修或不值得花錢來維修。

不過長期來看,單身羣體是拉動消費升級的主要羣體,將促進小家電行業崛起。民政部的數據預計,2021年中國單身的成年人將升至9200萬。單身經濟將成為未來重要經濟增長點。

東方證券認為,疫情後海外需求預計將逐步恢復常態,內銷通過針對消費者需求痛點持續推出新品、加強渠道內容運營,小家電的自主品牌收入仍有望在下半年迎來增速拐點。

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